Novo Nordisk (NVO) علیه Eli Lilly به دلیل تبلیغات گمراه کننده داروهای کاهش وزن اقدام قانونی کرد.

نکات کلیدی Novo Nordisk این روز سه‌شنبه علیه الی لیلی در دادگاه ناحیه نیوجرسی ایالات‌متحده شکایت حقوقی را آغاز کرد. این شکایت ادعا می‌کند که مواد بازاریابی الی لیلی برای Zepbound و Mounjaro بر داده‌های بالینی منسوخ تکیه دارد تا پیشنهاد برتری کمپین‌های تبلیغاتی Eli Lilly را در مقایسه با نسخه‌های دارای حداکثر قدرت در برابر نسخه‌های دارای قدرت حداکثری قوی‌تر از آن مقایسه کند. به Novo، فرمول 7.2 میلی گرمی Wegovy تقریباً 47 پوند کاهش وزن را ارائه می دهد که تقریباً با نتیجه ~48 پوندی Zepbound مطابقت دارد. در روز سه‌شنبه پس از اقدام قانونی Novo مبنی بر ادعای شیوه‌های بازاریابی فریبنده در کمپین‌های دارویی کاهش وزن لیلی، تقریباً 2.7 درصد کاهش یافت. Novo Nordisk A/S, NVO شکایت حقوقی به دادگاه منطقه ای ایالات متحده در ناحیه نیوجرسی ارسال شد. اتهامات Novo شامل نقض قانون Lanham و همچنین مقررات فدرال و ایالتی است که تبلیغات نادرست و اقدامات تجاری ناعادلانه را کنترل می کند. این اختلاف بر روی طرح‌های تبلیغاتی گسترده تلویزیونی و رسانه‌های دیجیتال متمرکز است که داروی مدیریت وزن لیلی Zepbound و درمان دیابت Mounjaro را ترویج می‌کند.Novo Nordisk $NVO به تازگی شکایتی علیه Eli Lilly تنظیم کرده است. 2026 بر اساس شکایت Novo، این مواد تبلیغاتی به اطلاعات منسوخ کارآزمایی بالینی برای ایجاد یک تصور گمراه‌کننده از برتری متکی هستند. یک تبلیغ تلویزیونی خاص که از اواخر آوریل بیش از 700 میلیون بازدید داشته است، ادعا می کند که بیماران Zepbound به طور متوسط ​​50 پوند از وزن خود را در مقایسه با تنها 33 پوند با Wegovy کاهش می دهند. Novo معتقد است که رقم مقایسه 33 پوندی از مطالعاتی که از فرمول‌های Wegovy با قدرت کمتر استفاده می‌کنند - به‌طور خاص به استثنای دوز 7.2 میلی‌گرمی اخیراً تأیید شده که در مارس 2025 مجوز قانونی دریافت کرده است، به دست آمده است. طبق داده‌های Novo، فرمولاسیون Wegovy با قدرت بالاتر میانگین کاهش وزن را در حدود 47 پوند نشان داد. این رقم بر اساس آخرین نتایج آزمایشی لیلی، نتیجه 48 پوندی Zepbound را بسیار نزدیک می کند. جان کوکلمن، مشاور عمومی گروه Novo گفت: «این نتیجه اجتناب ناپذیر را برای آنها به ارمغان می‌آورد که داروهای لیلی برتر از Novo هستند، و این دقیق نیست. Lilly’s Response to Cease-and-sist Request Novo معتقد است که این درگیری برای ماه‌ها در جریان بوده است.این شرکت در ماه آوریل یک اخطار رسمی توقف و توقف را به لیلی ارسال کرد، بلافاصله پس از تایید مقرراتی فرمول دوز افزایش یافته Wegovy. لیلی ترجیح داد مواد تبلیغاتی خود را پس نگیرد. طبق ادعاهای Novo، این شرکت در عوض آنچه Novo را به عنوان یک پاورقی «مبهم، گیج‌کننده، تقریباً ناخوانا» توصیف می‌کند که به وجود دوز بالاتر اشاره می‌کند - بدون اینکه به وضوح اثربخشی بهبود یافته آن را اعلام کند، وارد کرده است. خواسته های قانونی Novo شامل امداد دستوری دائمی مسدود کردن تبلیغات، کمپین های تبلیغاتی اصلاحی اجباری و خسارات مالی است.